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食品企业暗战市场营销

发布时间: 2012-5-26 10:08:19     来源:法制晚报    作者:
 

本报讯 (记者 张鑫)近日,据《2011年中国糖酒食品细分类别运行情况报告》显示,2011年我国休闲食品业销售额增长率为15%,年销售额已超过2000亿元人民币,总销售额有望在2018年达到4800亿元。

 

随着中国市场机制的不断放宽,越来越多的外资休闲食品品牌涌入中国,国内外品牌在休闲食品行业的拉锯暗战就此展开。如今,随着小城镇居民的消费水平逐渐提高,各外资品牌的销售渠道也逐渐下沉到二三线城市。

 

以好丽友为例,其对市场发展趋势有着敏锐的嗅觉,当大城市中的夫妻店转型为小区附近或小区内的底商时,好丽友就紧紧盯住这一渠道。其扩张也是步步为营,在北方区域、上海及其周边重点城市建立影响力后,才开始向二三线城市推进。

 

外资品牌的扩张,必然对以渠道为优势的国内品牌造成巨大压力,国内品牌也在不断克服自己的短板,在品牌营销方面暗暗努力。

 

而好丽友旗下品牌派派福与《功夫熊猫2》的合作就是一次整合营销的完美案例,不仅促进了消费者对派派福品牌的认知,活动期间,派派福销量同比增长40%

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